看黄山日出，品地道徽菜，逛西递宏村……近日，来自杭州的张先生一家，在黄山度过了一个愉快的周末。

7月中旬国内跨省游重启后，在黄山市委、市政府的领导下，黄山市文化和旅游局推出各种创新旅游产品，吸引了越来越多的游客来旅游观光；还精心策划推出“趣游黄山”抖音短视频大赛，新创意、新形式、新技术，激起全民共创优质短视频的热情，为黄山旅游复苏注入“新动能”、“新引擎”。

统计数据显示，截至2020年8月14日，“趣游黄山”抖音短视频大赛共吸引了来自全国388个城市游客打卡分享，共计产出短视频近5000条，视频总播放量突破1.1亿次，成为2020中国文旅行业营销亮点之一。

小视频大能量，黄山旅游按下复苏“快捷键”

7月18日，黄山市委书记任泽锋主持召开全市旅游营销工作座谈会，强调要深入贯彻国家文旅部和省委省政府关于推进旅游企业扩大复工复业的部署要求，抓住跨省旅游解禁机遇，迅速行动、齐心协力，共同推动黄山旅游业加快复苏、加快发展。他强调，要突出精准营销，把提升游客来黄意愿与调动旅游企业积极性结合起来，营造黄山开放迎客的良好形象。在消费需要提振信心的关键时刻、特殊时期，短视频与黄山旅游的联姻，可谓一拍即合。7月22日，黄山市文化和旅游局紧紧围绕大局大势，推出立足黄山、辐射长三角、面向全国的“趣游黄山”抖音短视频大赛，向全国网友发出共创邀请，一起用短视频记录美好黄山。小视频、大能量，一个15秒的创意视频就是一个微缩的黄山，从视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉多个维度构建黄山文旅形象，让黄山更生动，吸引观看者沉浸其中。航拍器下鬼斧神工的黄山自然风光、宛如世外桃源的“画里乡村”宏村、入眼惊艳水花肆意绽放的太平湖、青砖黛瓦木刻石雕的建筑技艺、色香味俱佳的徽州美食……短视频中黄山的美，如同消费市场的“活化剂”，瞬间“炸”开了紧闭已久的大门，激活了憋闷已久的旅游经济，让大家一下子感受到“诗和远方”，唤醒大众出行意愿，为黄山旅游复工复产按下了“快捷键”。

大众代言全民狂欢，388个城市打卡黄山

汪师傅是地地道道的宏村人，她在抖音上开设了自己的账号，每天都会发布视频，展示宏村的美景、美物，甚至只有潺潺的流水声，都能听出她对宏村的爱。如今，她的抖音号粉丝已经涨到3.8万，很多网友通过她的视频去了解原汁原味的宏村旅游。像汪师傅这样，黄山还有不少导游、村民，都在抖音上开设账号，戏称自己是“黄山旅游民间代言人”。李小姐是上海人，上周末，她和家人一起来到黄山度过了一个美好的周末。“这次来黄山旅游，我的抖音号吸粉不少。”李小姐表示，“这次我拍了黄山的日出，点赞量一下子过了好几万。我的很多朋友都评论说，黄山太美了，今年一定要来爬一次黄山。”数据统计显示，截至8月14日，“趣游黄山”全国抖音短视频大赛共有近5000条短视频参与，总播放量超过1.1亿次，这些视频涵盖美景、美食、民宿、文化、攻略等多个方面，发布视频的网友来自全国388个城市，在抖音短视频平台上刮起一股“黄山旅游风”。

科文深度融合，中国文旅复苏“黄山现象”

抖音短视频是中国超级流量平台，黄山是国际旅游目的地，今年以来，黄山文旅与抖音短视频平台屡屡联手，通过抖音直播、抖音短视频大赛等多种创新玩法，全面推进科技与文旅深度融合，成就了中国文旅复苏“黄山现象”。据了解，黄山市文化和旅游局借助抖音多样化的优质入口资源，强力助推黄山文旅营销宣传。“趣游黄山”抖音短视频大赛开启后，抖音平台同步上线了开屏展示、发现页-banner、发现页-挑战话题，同时定制城市专属落地页面头图、文案，定制化展示和置顶创意视频，让黄山城市形象深入受众的认知。挑战赛上线当天，即形成刷屏。抖音还独创了一条“撬动全民参与”的路径，让黄山旅游在抖音上打出了声量。通过瓜分10万现金的激励升级，“趣游黄山”全民任务很快调动了358位万粉以上用户参与内容创作，扩大了传播覆盖面，更好地实现了流量汇总。细致的任务要求和内容审核，也保证了产出内容的高质量和相关度。截至7月30日，通过“全民任务”参与网友达到了2214人，产出视频3478余条，总播放量4737.9w+，点赞量510w+。省内相关旅游专家表示，7月中旬国内跨省游放开后，文化和旅游业消费者信心正稳步恢复，产业发展新动能加速积聚，供需共振之下，对扩大内需、提振居民消费释放出积极信号。作为一个国际化旅游目的地，黄山市是中国文旅的展示窗口，在当前旅游复苏加速推进情况下，在针对加速研发推进产品创新和供给的同时，更要创新市场营销方式，借助于抖音等超级流量平台，探索文旅深度融合新路径，给游客带来全新的旅行体验。

发布机构：    黄山市文化和旅游局