2月26日，中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）与马蜂窝联合发布《中国魅力小城旅游研究报告》（以下简称“《报告》”）。报告显示，2024年小城旅游人群客源地前十分别为北京、上海、广州、成都、深圳、杭州、重庆、天津、南京以及武汉。同时，在2024年参与小城旅行的客源地中，新一线城市以36.8％的占比超过一线城市（占比27.2％）占比，成都、杭州、重庆、天津、南京、武汉六座新一线城市跻身客源地前十。分析指出，丰富的周边小城资源是新一线城市能够跻身热门客源地的主要原因，自驾，高铁，甚至地铁就能轻松抵达的便捷交通基础设施，以及随之而来的较低的出行成本，也为这些城市客源解锁更多小城提供了便利条件。

报告还显示，2024年小城旅行人群年龄分布中，“90后”占比最高，达到48.1％。

中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）专项调研表明，低线城市出游需求持续释放，2024年一季度中小城市客群占旅游预约总客群的27.7％，较2019年大幅增长。马蜂窝大数据显示，2024年站内“小城”、“县城”等相关内容量较去年同期增长44.8％，区县旅游出行人数较去年同期增长76.4％，超500万用户在社区里分享、交流了自己的“小城旅行”经验。

马蜂窝数据还显示，人均消费2000元以下的人群占比超过68％，其中人均消费500元以下占比达到25.3％。“花小钱办大事儿”的诱惑也让小城旅行具备了更大的发展潜力。

除了“性价比”，小城至少要具备一个足够独特的“标签”，才能吸引年轻人的目光。这个“标签”可以是一道特色美食、一座保存千年的古建、一处不同于别处的自然风光、一条充满历史痕迹的街巷、一场风俗色彩浓厚的节庆活动、一个充满奇思妙想的创意市集或艺术节，年轻人在小城中寻找与自己兴趣相契合的空间，这些元素也构成了他们小城旅行体验的核心。

据了解，新一代年轻旅行者文化自信的不断提升，以及影视、游戏等文化作品的影响，带动与古建、古城、非遗、民俗、民间技艺等主题相结合的文旅热度飙升，文化类相关玩法体验也在不断迭代进化，成为不少小城走入大众视线的“新法宝”。（作者：吴其芸）

tour.youth.cn   2025-02-27