以票根为媒介激活消费潜力，不仅得益于区域演出市场的繁荣，更折射出全国消费升级需求在特定场景下的集中迸发。未来的消费竞争不再是景点与景点的单点比拼，而是生态与生态的系统较量。随着技术与生态完善，票根有望成为连接供需的数字纽带，推动消费市场从规模扩张向质量提升转型。

近日，上海浦东启动“跟着演出游浦东”主题活动，上传票根即可获取酒店、景区等文旅消费优惠，期冀吸引观演人群多住一晚、多玩一天。

放眼全国，许多城市在文旅复苏中遭遇流量大而消费少的尴尬——游客匆匆打卡即走，消费沉淀不足。而浦东通过与头部平台共建文旅消费实名闭环，打破了演出、酒店、景区之间的信息孤岛，使原本分散的消费行为得以串联追踪，为后续的市场分析、政策优化奠定了数据基础。数据显示，截至4月底，浦东举办的境内（外）营业性演出共8856场（次），其中万人及以上大型演出44场（次），占上海全市总量的69.84%，累计吸引观众478万人次，票房收入近5亿元。

票根经济的核心价值，在于将瞬间的观演流量转化为持久的消费留量与增量。中国演出行业协会数据显示，演唱会门票消费对当地消费的拉动比高达1∶4.8；大麦网调研也显示，83%的演出观众会规划与演出相关的旅游行程。这些数字背后，是每一张票根承载的住宿、餐饮、交通等多元消费的澎湃势能。

以票根为媒介激活消费潜力，不仅得益于区域演出市场的繁荣，更折射出全国消费升级需求在特定场景下的集中迸发。不过，票根经济的推广仍面临三重挑战：一是跨行业协同的长效性问题，当前活动有财政补贴驱动，如何在补贴退坡后维持企业参与热情，需要建立可持续的利益分配机制；二是用户体验的流畅度考验，电子票根上传、身份信息比对等流程若过于繁琐会影响用户积极性，特别是老年群体操作不便亟待解决；三是数据安全的风险防控，跨平台的用户信息流转需要更严密的隐私保护措施，防止负面事件。

这些挑战也是传统消费模式向数字化、生态化转型的共性难题，票根经济要实现持续健康发展需在三个维度迭代升级。

机制上，建立动态激励体系，依据酒店景区的票根核销率、消费转化率给予额外奖励，引导企业从被动参与转向主动运营。比如，杭州“文旅消费积分”模式可资借鉴——将票根消费与城市积分体系挂钩，赋予积分兑换公共服务等附加价值，增强用户黏性。

技术上，构建统一的文旅消费数据中台，整合演出票务、酒店预订、景区票务等平台，建立标准化接口与认证体系，实现票根信息跨区域流通，使区域特惠升级为全国通兑。

生态上，票根经济本质是对体验经济的具象实践。当一张票根能串联城市文化地标、商业设施与生活场景，它便不再是消费终点，而成为探索城市的起点。

未来的消费竞争不再是景点与景点的单点比拼，而是生态与生态的系统较量。随着技术与生态完善，票根有望成为连接供需的数字纽带，推动消费市场从规模扩张向质量提升转型。

李治国

2025年06月08日   来源：中国经济网

原标题：小票根撬动文旅新消费